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Bref historique et perspectives du secteur des équipements de jeux en Chine
2021-09-07
Avec le développement soutenu et harmonieux de l'économie chinoise et l'amélioration constante du niveau de vie de la population, la demande d'aires de jeux pour enfants en Chine est en hausse. Ces aires de jeux deviennent progressivement une nouvelle forme de divertissement et s'intègrent de plus en plus à divers contextes de développement tels que l'éducation, les espaces ruraux, les lieux de villégiature et les parcs d'attractions.
Concept d'équipement de terrain de jeux
Le 30 décembre 2011, l'Administration générale de la supervision de la qualité, de l'inspection et de la quarantaine de la République populaire de Chine et l'Administration nationale chinoise de normalisation ont publié conjointement la norme nationale GB/T27689 2011 relative aux équipements d'aires de jeux pour enfants, qui est officiellement en vigueur depuis le 1er juin 2012.
Depuis lors, la Chine a mis fin à l'absence de normes nationales pour les équipements de jeux et a officiellement déterminé, pour la première fois, le nom et la définition de ces équipements au niveau national.
Les équipements de jeux désignent les équipements destinés aux enfants de 3 à 14 ans pour jouer sans alimentation électrique, hydraulique ou pneumatique ; ils sont composés d'éléments fonctionnels tels que des structures d'escalade, des toboggans, des tunnels, des échelles et des balançoires, ainsi que de fixations.
Développement et évolution des équipements de jeux
Depuis la réforme et l'ouverture de la Chine en 1978, son économie a connu un développement rapide au cours des 40 dernières années, et l'industrie chinoise des équipements de jeux s'est développée à partir de rien. Aujourd'hui, elle représente un chiffre d'affaires annuel de plusieurs dizaines de milliards de dollars.
3 étapes du développement des équipements de jeux en Chine
Phase de démarrage : 1980-1990
Dans les années 1980, deux événements importants ont marqué le début des aires de jeux pour enfants : la création d’associations professionnelles pertinentes.
L'Association chinoise du jouet et de la jeunesse (anciennement connue sous le nom d'« Association chinoise du jouet ») a été créée en 1986. Avec l'approbation de la Commission de supervision et d'administration des actifs de l'État du Conseil des affaires d'État et du ministère des Affaires civiles, elle a été officiellement rebaptisée Association chinoise du jouet et de la jeunesse le 24 juin 2011. L'Association chinoise des attractions des parcs d'attractions a été créée le 1er août 1987.
En tant que plus grande et plus ancienne base de production d'équipements de jeux en Chine, un grand nombre d'entreprises de la ville de Qiaoxia, dans le comté de Yongjia, à Wenzhou, ont commencé à fabriquer et à vendre des équipements de jeux dans les années 1980 et 1990.
En juillet 2006, la ville de Qiaoxia, dans le comté de Yongjia, à Wenzhou, a été désignée « Ville du jouet éducatif en Chine » par l'Association chinoise du jouet (elle a passé avec succès la réévaluation en juin 2009).
Les marques créées à cette époque sont toutes devenues des marques renommées d'équipements de jeux fabriqués en Chine. Présente dans l'ensemble du secteur des équipements de jeux depuis ses débuts, Kaiqi est devenue l'entreprise leader en Chine et une marque haut de gamme.
Les marques créées par les entrepreneurs à l'époque sont aujourd'hui devenues des marques reconnues de parcs d'attractions sans moteur en Chine. En tant que groupe industriel couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur et spécialisé dès ses débuts en Chine dans les équipements de loisirs parents-enfants sans moteur, Cage est devenu un acteur majeur du secteur en Chine et une marque de loisirs haut de gamme de renommée mondiale, à forte valeur culturelle et éducative.
Cas réussi
2. Phase de développement et de popularisation – Années 2000
Au XXIe siècle, l'industrie chinoise des équipements de jeux a connu un développement rapide, et les fabricants ont progressivement atteint une production à grande échelle. La gamme de produits s'est développée à partir de rien, et le marché s'est étendu des régions les plus développées économiquement, comme le delta de la rivière des Perles, le delta du Yangtsé et la ceinture économique de Bohai, aux zones rurales de Chine, et même aux villages et aux petites villes.
Parallèlement, les équipements de jeux fabriqués en Chine ont commencé à conquérir les marchés étrangers. Aujourd'hui, le « Made in China » est présent sur tous les continents.
Avec le développement rapide du secteur, des normes nationales et sectorielles relatives aux équipements d'aires de jeux ont été progressivement introduites, ce qui a considérablement amélioré les normes de qualité des produits et le niveau de développement du secteur.
3. La phase de réforme et d’innovation – années 2010
Avec le développement rapide d'Internet et l'avènement de l'ère de l'information, les professionnels du secteur, les investisseurs, les concepteurs et les instituts de recherche ont considérablement accéléré leur accès à l'information. Les concepteurs d'aires de jeux ont également commencé à s'intéresser au comportement et à la psychologie des enfants.
Afin de répondre aux différents besoins des enfants, les aires de jeux se diversifient et offrent une multitude de fonctionnalités. Conçues autour de l'enfant, elles sont désormais plus sûres, plus stimulantes et plus intéressantes, et mieux adaptées à son développement physique et mental, créant ainsi un espace de loisirs propice à son épanouissement.
Cas réussi de Kaiqi
Toutes sortes de concepts de conception de parcs d'attractions avancés, tels que les parcs d'attractions inclusifs, les villes (communautés) adaptées aux enfants, la combinaison de zones sèches et humides, la préservation des ressources naturelles, les parcs d'aventure et les parcs d'attractions pour tous les âges, ont été appliqués à la conception et à la mise en œuvre de parcs d'attractions pour enfants sans alimentation électrique.
Les perspectives de l'industrie des équipements de jeux
1 Les équipements de jeux présentent un fort potentiel sur le marché du tourisme culturel dans le futur
Avec le développement de l'économie chinoise et l'augmentation du revenu national, le tourisme a gagné en popularité. Le ministère de la Culture et du Tourisme a récemment annoncé que le nombre de touristes chinois en 2019 s'élevait à 6,006 milliards, soit une hausse de 8,4 % par rapport à l'année précédente, et que les recettes touristiques annuelles totales atteignaient 6 630 milliards de yuans, en progression de 11,1 %.
Du point de vue des tendances du secteur, le marché touristique chinois offre un potentiel énorme, la demande en matière de tourisme national reste forte et des exigences de qualité plus élevées sont imposées aux produits et services.
2. Les parcs non motorisés deviendront la force principale sur le marché des jeux parents-enfants
La conjugaison de l'essor de la classe moyenne, de la montée en gamme des modes de consommation touristique et de l'assouplissement de la politique de l'enfant unique a donné naissance à un vaste marché du tourisme parents-enfants. « Voyager avec des enfants » est devenu la tendance de consommation dominante sur le marché du tourisme.
Cas réussi de Kaiqi
Compte tenu de ces caractéristiques de demande du marché et de comportement de consommation, un parc de jeux parents-enfants peut répondre à tous les besoins dans la plus large mesure :
Tout d’abord, un parc situé dans un excellent environnement écologique en périphérie de la ville, qui résout les problèmes de manque d’activités de plein air et de compréhension et de contact avec la nature pour les familles urbaines parents-enfants, et ce, au moindre coût en temps ;
Deuxièmement, les équipements de jeux professionnels répondent non seulement aux besoins ludiques des enfants, mais aussi à leurs attentes pédagogiques grâce à la mise en place de parcours spécifiques. Tout en assurant la sécurité des enfants, les parents peuvent ainsi profiter d'un moment de détente et de confort.
3. Un parc de jeux parents-enfants intègre le développement urbain et rural
Selon les statistiques du Bureau national des statistiques, en 2018, le niveau d'urbanisation de la Chine (taux d'urbanisation) a atteint 59,58 %, soit près de 60 %. Comparé aux 17,9 % enregistrés au début du processus d'urbanisation de la Chine en 1978, il a augmenté de 42 points de pourcentage.
Si le taux d'urbanisation de la Chine augmente, il révèle également certains inconvénients liés à la poursuite unilatérale de l'expansion des zones urbaines et de la croissance démographique urbaine, ce qui entraîne une pénurie d'espaces extérieurs adaptés aux activités parents-enfants dans les villes.
Par conséquent, les gens ont commencé à affluer vers les espaces naturels tels que les villages, les fermes, les parcs ruraux et les parcs forestiers situés aux alentours de la ville. Cependant, la croissance de la demande du marché a largement dépassé le rythme de renouvellement des produits de plein air disponibles en périphérie urbaine.
Cas réussi de Kaiqi
Dans le contexte actuel d'interaction entre urbanisation et anti-urbanisation, les parcs de jeux parents-enfants contribuent à répondre aux besoins du marché et offrent aux consommateurs urbains un divertissement de grande valeur, au design moderne et participatif.
4. Les équipements de jeux passent de la fonction à l'IP
L'industrie du tourisme culturel en Chine est passée de l'ère axée sur les ressources il y a trente ans à l'ère axée sur le marché il y a dix ans, puis à l'ère actuelle axée sur la propriété intellectuelle.
En tant que vecteur de valeur hautement agrégée, la propriété intellectuelle relie le monde en ligne et hors ligne grâce à une culture et une diffusion continues, relie la valeur du produit et la demande du consommateur, et intègre les produits et services de l'entreprise dans un réseau de valeur grâce à une image et un comportement distinctifs et systématiques, afin de s'accumuler et de s'étendre.
En tant que nouveau produit culturel et touristique, les quatre fonctions de base traditionnelles « ramper, se balancer, grimper et glisser », réalisées grâce à des équipements standardisés, sont loin de répondre aux besoins des consommateurs.
Kaiqi, un cas réussi : aire de jeux intérieure
L'industrie des parcs de jeux pour parents et enfants enrichit diverses expériences de loisirs non motorisées pour parents et enfants grâce à des caractéristiques de propriété intellectuelle distinctives, via différentes planifications thématiques, conceptions de formes, extensions de concepts, intégration de fonctions, chevauchements d'espaces et autres méthodes.
Le développement du secteur des équipements de jeux est indissociable du soutien et de la promotion des pouvoirs publics et des associations professionnelles, ainsi que de l'élaboration, du contrôle et de la mise en œuvre de normes sectorielles. Il requiert également la persévérance et l'engagement des entreprises.
Afin que les enfants puissent vivre une enfance plus heureuse et meilleure, Kaiqi n'oubliera pas son objectif initial, s'engagera dans l'innovation, explorera constamment de nouvelles pistes et mènera le développement rapide et sain du secteur conformément aux exigences des normes de l'industrie.
